河北保定：构建“体育+”模式发展赛事经济

4月20日，2025保定马拉松鸣枪开跑，25000名跑者齐聚古城。赛道旁，3614名青年志愿者挥舞助威棒。本次赛事以“魅力新保定，跑向新未来”为主题，由中国田径协会认证，河北省体育局指导，保定市人民政府主办，设置马拉松、半程马拉松、欢乐跑三大项目。其中，欢乐跑项目专设1000组亲子名额，鼓励全家齐上阵，用奔跑响应“吃动平衡”的体重管理理念。

“虽然平时也会跑步，但真正参与这种大型赛事还是第一次。今天一到现场，就被大家的热情感染了。”夏凡是保定本地人，她坦言无论是赛道上的跑者，还是沿途加油的市民，都让她觉得特别温暖，希望明年能带上家人一起体验这种“用脚步丈量保定”的快乐。

作为“奥运冠军之城”，保定近年来以体育为支点，通过“体育+”模式激活消费、融合产业、提升城市品牌。2024年，全市举办各级赛事超千场，吸引省外参赛者及游客超210万人次，全年赛事经济累计拉动消费26.15亿元。以马拉松为例，2024年赛事带动消费1.44亿元，全网热度超3亿，今年参赛规模进一步扩增至25000人，报名抽签热度较往年提升40%。赛事期间，40家官方推荐酒店推出优惠政策，市场监管部门严格规范价格行为，赛道串联直隶总督署、古莲花池等文化地标，配套非遗展演、农产品展销和精品旅游路线，让“跑一场马、游一座城”成为现实。

赛事经济的活力不仅体现在消费端，更延伸至产业链。保定引入南京善跑、中体产业等龙头企业，培育匹克球、电子竞技等潮流赛事，依托万博广场等商圈打造“夜光跑”“城市定向赛”等活动，形成“周周有比赛、月月有精彩”的全民健身氛围。与此同时，体育装备制造、培训服务等产业同步发展，全市体育产业市场主体达3500家，从业者超10万人，涵盖健身休闲、竞赛表演、场馆服务的体系初具规模。

从培养出24名世界冠军的“冠军摇篮”，到北方马拉松的“口碑天花板”，保定的转型印证了体育对城市的赋能。2024年，全民健身活动参与人次突破400万，城市“边角地”被改造为运动空间，“10分钟健身圈”覆盖市民生活。“体育让城市更年轻，赛事让保定更精彩。”保定市体育局党组书记、局长罗鸣远表示，未来将继续优化赛事供给，提升办赛水平，让体育成为城市发展的强劲动力。

2025保定马拉松激情开跑。魏岳奇摄

参赛选手激情奔跑。罗大庆摄

小朋友为选手加油助威。罗大庆摄

选手沿环城水系赛道奔跑。罗大庆摄

选手在比赛中。罗大庆摄