香飘飘紧急公告：暂停绕地球

来源：@香飘飘、九派新闻、每日经济新闻、网友评论

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9月13日

@香飘飘 发文：

“紧急公告：

香飘飘暂停绕地球”

内容如下↓

关于“香飘飘绕地球”暂停的紧急公告

亲爱的消费者及社会各界朋友:

自香飘飘品牌创立以来，“杯子连起来可绕地球 N圈”的话题始终伴随我们成长，这不仅是大家对香飘飘产品的喜爱与认可，更成为我们与消费者之间心照不宣的温暖默契。

然而，截至今日2025年9月13日,“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况。

针对此次异常情况，公司第一时间成立专项排查小组，将以最快速度定位问题核心，并及时向公众同步进展。

重要说明:

产品生产、配送及售后均正常，不影响购买;

排查进展将第一时间通过官方渠道公布，敬请关注后续公告、

“绕地球”是香飘飘与大家共同创造的品牌记忆，这份信任与陪伴，我们始终珍视。此次突发状况虽意外，但也让我们看到大家对香飘飘的关注与支持，请大家稍安勿躁，更多真相，敬请关注香飘飘后续公告。

网友们纷纷在评论区表示不解：

”这是在搞抽象吗？”

“啥东西”“我有点看不懂。”

公开资料显示，香飘飘，是香飘飘食品股份有限公司旗下杯装奶茶品牌，成立于2005年，其主营业务是奶茶饮料产品的研发、生产和销售，曾因“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告词深入人心。

昔日“奶茶大王”遭新茶饮“围剿”

如果以“杯子连起来可绕地球好几圈”来回望香飘飘的高光时刻，或许很多人仍会在心里默念那条耳熟能详的广告语。这家成立于2005年的公司，甚至是很多“90后”乃至“80后”童年的回忆。

十多年前，这句略显夸张但颇具记忆点的广告语一度掀起了人们冲泡奶茶的热潮。一年卖出数亿杯的奇迹让香飘飘成为名副其实的“奶茶大王”，2017年在上交所主板上市，更是抱上了“中国奶茶第一股”的名号。

然而，香飘飘并未保持风光太久。2015年前后，新茶饮的萌芽在一二线城市爆发，引得奶茶从“冲泡时代”快步走向“鲜果、鲜茶、鲜奶”的集体狂欢。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等品牌，不仅在选材和口味上推陈出新，还通过品牌设计、社交媒体、低价抢占等竞争方式挤压了曾以价格和便利性取胜的冲泡奶茶的市场。

7月11日晚间，香飘飘发布2025年半年度业绩预告，预计2025年上半年营业收入10.35亿元左右，同比下滑12.21%左右；预计上半年归属于上市公司股东的净利润亏损9739万元左右，较2024年同期的亏损2950.11万元增加逾两倍。

对于预亏原因，香飘飘在公告中称，2025年上半年受到外部消费环境、消费习惯及消费需求的变化影响，公司传统冲泡产品在旺季销售承压，叠加春节时点相比上年度有所提前，一季度的旺季持续时间缩短，冲泡业务提早进入淡季。